Este artículo analiza las estrategias implementadas por empresas nacionales y transnacionales para apoyar a los atletas de alto rendimiento en México, particularmente en la disciplina de atletismo. Mediante un enfoque cualitativo y entrevistas a atletas y entrenadores, se identificaron los principales tipos de patrocinio, los beneficios que estos patrocinios representan como una herramienta clave para el desarrollo deportivo y también una oportunidad estratégica para las empresas. Finalmente, se propone una guía práctica para que los atletas gestionen apoyos efectivos y las marcas establecen alianza duradera.
